La répétition crée la réputation. N°11. Mes Principes Marketing de Bon Sens



Répéter, répéter, répéter.

C'est comme ça qu'on fait rentrer un message. C'est vrai dans la vraie vie, comme c'est vrai dans le marketing et la publicité. D'ailleurs, les anglo-saxons, qui ont beaucoup de bon sens comme vous le savez, disent : La répétition crée la réputation.

C'est un peu comme avec les enfants. Vous savez très bien que si vous lui dites une seule fois « Ne fais pas ci », ça va rentrer par une oreille et ressortir par l'autre, il ne va rien garder, il ne va pas modifier son comportement et il ne va pas apprendre ce qui doit être fait.

En publicité et marketing, c'est exactement la même idée. Une fois que vous avez trouvé, pour votre marque ou votre produit, la bonne accroche, le bon concept, le bon slogan, la bonne pub, il faut enfoncer le clou. Le consommateur est bombardé par des milliers de sollicitations. Pour qu'il mémorise cette information, il va donc falloir la répéter.

Bien sûr, on n'est pas obligé de la répéter inlassablement de la même manière. Plutôt, gardez votre concept et illustrez-le de façons peut-être différentes. Mais enfoncez-ça, créez le sillon de votre marque pour que, petit à petit, le consommateur comprenne bien la différence entre vous et les autres.

En matière de média, c'est un peu la même chose. Ne pas se disperser, aller dans tous les sens, mais se dire : je vais m'approprier un média avec ce concept là et je vais capitaliser dessus.



Voilà. La répétion crée la réputation, c'est certainement un des principes marketing de bon sens qui fonctionne et permet à une marque de s'établir dans la durée. J'espère que ça vous a été utile !

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Texte écrit par Lucas Willems